Meer dan 760.000 ZZP’ers telt onze werkzame bevolking.
Ondernemingslustige éénpitters gedijend onder autonomie, wars van de
mierenkolonie die zich dagelijks in gang zet in onmetelijke files naar de
randstad. Aanpakkers die hun kwaliteiten liever in tijdseenheden factureren dan
een bureaustoel te vullen met acht uur aanwezigheidsplicht. Maar de economische
neergang heeft niet alleen talent uitgebraakt. Onder het groeiende bestand
zelfstandigen schuilen noodgedwongen eenlingen die door geen bedrijfsplan meer
verdedigd konden worden. Voor zichzelf beginnende hobbyisten met de schijn van
zakelijk vernuft. Amateurs voor wie de verbeelding gelijk staat aan krediet en
zelfoverschatting geldt als een te verkopen goed…
Ze balt haar vuisten. Grijnst om haar eigen volmaaktheid. Een
business plan heeft zij niet nodig. Dat is meer iets voor kneuzen op zoek naar
houvast. Voor haar geen nodeloze analyses of een kritische reflectie op het te
vermarkten product. “Overbodige ballast”, spuugt ze haar minachting de kamer in.
Afkeuring als dekmantel voor een in de kern aanwezige onzekerheid, zorgvuldig verdrongen
tot in de zijkamers van haar ziel.
Zij volgt haar eigen weg. Succes valt of staat met het
hebben van een website, verzekert ze zichzelf tevreden. Een reusachtig inch-scherm
vult de ruimte. Klaar om haar kwaliteiten overtuigend uit te stallen in de
hoogste resolutie. En kwaliteiten heeft ze. Net als de duizenden bondgenoten
voor wie vervlogen aspiraties bij de schoolkrant garant staan voor een oplage visitekaartjes
met communicatiespecialist. Een 8-megapixelcamera op een smartphone voldoende
munitie biedt voor het starten van een eigen fotostudio. Trost is ze op haar
eigen eenmanszaak, waarvan ondoordachte diensten schuil zullen gaan tussen miljarden
webpagina’s wereldwijd. Ze verheugt zich op de naderende lancering van haar
digitale winkelvloer.
IJverig wordt er gegoogled. Nog een laatste maal speurt ze
naar de gouden formule de surfende klant voor zich te winnen. Het
nietsvermoedende slachtoffer te verleiden. "Een goede overredingsstrategie
steunt nog altijd op de drie overtuigingsmiddelen uit Aristoteles' Ars Rhetorica”, meldt een zoekresultaat.
Logos, ethos, pathos. Zij zal zich richten het eerste: een doeltreffend logo.
Een sjabloon wordt zorgvuldig aan een kleurenprisma
onderworpen. De tot slogan omgevormde bedrijfsnaam beiert een allitererende
klankenkitsch. De kakofonie aan loze beloftes is nu klaar om live te gaan. Schreeuwende
tinten kwijlend om aandacht. Een beeldmerk met een missie. Een zendeling op
oorlogspad. Zij de zelfbenoemde ondernemersgeest schuilend achter een url-naam.
Ze is slechts een toevoeging aan die groeiende lijst quasi ondernemers die
door economische tegenwind hun ergonomische bureaustoel werden uitgeblazen. Een
lijst met uit nood geboren éénpitters voor wie ontslagbescherming en een veilig
voorgekauwde strategie nu wegvielen. Een lichting dolenden, als een Tsunami voortgestuwd door de crisis. Een
aanstormende golf die de registers de komende jaren nog zal vullen. Een nieuwe
groep Zelfstandigen Zonder Plan.
